Перед любым бизнесом, общественной или политической организацией стоит задача привлечения целевой аудитории. Этим с успехом занимаются PR и маркетинговые агентства. Для этого обязательно понадобятся качественные материалы. Собственно, контент-маркетинг и начинается с того, что нужны вызывающие интерес текст, графика, аудио, видео. Разберем, как оценивать качество и откуда брать идеи для полезного контента.

Формула ИРУПОГА для оценки качества контента

Формула составлена из первых букв используемых критериев:

• Информативность

Статья или видео, инфографика должны содержать не общие слова, а полезную информацию. Это подскажет потребителю, что, во-первых, автор разбирается в вопросе, во-вторых, уважает аудиторию, приносит практическую пользу.

• Релевантность

Задача продвижения состоит в том, чтобы привлекать целевую аудиторию, а не произвольных любителей «интересненького». Поэтому занимайтесь именно той темой, в которой специализируетесь.

• Уникальность

Сегодня нужна даже двойная уникальность. В-первых, поисковые сервисы проигнорируют, не покажут скопированные материалы потенциальным новым клиентам. Во-вторых, целевая аудитория устала от однотипного контента, поэтому обращает внимание на уникальную авторскую подачу.

• Правдивость

Принцип «Обманул раз, обманет и другой» действует всегда и везде. Убеждает только экспертный уровень автора, реальные факты, цифры, статистика, доказательства и выводы, которые подтверждаются на практике.

• Оформление

Качественное содержание следует ещё и грамотно подать. Тогда знакомиться с материалом удобно и приятно.

• Грамотность

Люди допускают, что, например, хороший монтажник котлов и отопительных систем пишет в блоге с ошибками. Но ошибки раздражают аудиторию, дают повод для лишних сомнений.

• Актуальность

Самым большим спросом пользуется не просто правдивая и хорошо изложенная, но свежая и современная информация, сведения о новых продуктах, услугах, идеях.

Ищем идеи для качественного и актуального контента

Подчеркнем, что нужно именно искать идеи, а не копировать или видоизменять чужие материалы. Поэтому основу качественного контент-маркетинга создает личный опыт. Недавно выполнили заказ, решили сложный вопрос по своему профилю, изучили статистику и пришли к выводам? Этот кейс с живым рассказом, фото, опытом будет полезен целевой аудитории.

А если кризис идей все-таки наступил? Просмотрите профильные:

• Публикации блогеров
• Новости
• Статьи иностранных сайтов

В них обязательно найдется много интересного и актуального, что можно развить, оспорить, дополнить в собственном оригинальном материале.

Если Вам нужны консультации касательно контент-маркетинга, SEO раскрутки сайтов, контекстной рекламы, обращайтесь в агентство Frantic Marketing.